Инициативу проведения акции поддерживает детская общественная организация «Юность Архангельска». Местами сбора бумаги обозначены школы столицы Поморья, а людьми, ответственными за сбор бумаги, назначены сами школьники.
Опыт проведения подобной акции уже был в 2011 году также в рамках благотворительного марафона. Тогда дети настолько сумели мобилизовать взрослых, что те приезжали на пункты сбора бумаги целыми семьями и вкладывали свою лепту. Общими усилиями было собрано более 64 тонн макулатуры.
«Эта акция, когда каждый может стать благотворителем, придумана абсолютно не зря, — говорит инициатор мероприятия, директор Архангельского центра социальных технологий «Гарант» Мария Михайлова. — Пока что дети могут стать благотворителями только за счёт средств родителей, а это неправильно, потому что благотворителем нужно становиться за счёт того, что ты сделал сам».
На деньги, вырученные в 2011 году за счёт сдачи макулатуры, было приобретено опорное устройство для ребёнка-инвалида, которое помогает ему занимать вертикальное положение и видеть мир так, как видят его здоровые люди.